SEO Yaptırdım Ama Sonuç Alamadım: Sorun Nerede Olabilir?
Web siteniz var, ürün veya hizmetleriniz rakibinizden geri değil, hatta işinizi çok daha iyi yaptığınızı düşünüyorsunuz. Buna rağmen potansiyel müşteriniz Google’da sizi değil, sürekli rakibinizi görüyor.
“Rakibim Google’da benden üstte çıkıyor, neden?”
Bu soru özellikle Google üzerinden müşteri kazanmak isteyen işletmelerin en sık karşılaştığı SEO problemlerinden biridir.
Burada önemli bir ayrım yapmak gerekir: Google, hangi işletmenin fiziksel dünyada daha iyi hizmet verdiğini kendiliğinden bilemez. Arama motoru; web sitesinin teknik yapısını, sayfaların sorguyla ilgisini, içeriklerin kalitesini, sitenin otoritesini, kullanıcıya sunduğu deneyimi ve daha birçok sinyali değerlendirerek sonuçları sıralar.
Bu nedenle rakibinizin Google’da sizden üstte olması mutlaka onun daha büyük, daha kaliteli veya daha profesyonel bir işletme olduğu anlamına gelmez.
Çoğu zaman fark, SEO stratejisindedir.
Seobul.com olarak yürüttüğümüz çalışmalarda karşılaştığımız önemli noktalardan biri de budur. Bir işletme sahibi çoğu zaman “rakibimin daha fazla backlinki var” veya “benden daha eski sitesi var” diye düşünürken, detaylı analiz sonucunda asıl problemin yanlış sayfa yapısı, yetersiz içerik, indeksleme sorunu veya hatalı anahtar kelime hedeflemesi olduğu görülebilir.
Peki rakibiniz sizi neden geçiyor olabilir?
Aşağıdaki 12 neden, nerede geride kaldığınızı anlamanız için iyi bir başlangıç noktasıdır.
Google sıralamalarını değerlendirirken tek bir anahtar kelimeye bakmak yanıltıcı olabilir.
Örneğin bir rakibiniz:
Bu nedenle sağlıklı bir SEO rakip analizi yalnızca “şu kelimede kaçıncı sıradayım?” sorusuyla yapılmaz.
Asıl bakılması gereken konu şudur:
Rakibiniz hangi aramalardan görünürlük kazanıyor ve bu görünürlük ona potansiyel müşteri getiriyor mu?
SEO’da sık yapılan hatalardan biri sıralama problemini tek bir faktöre bağlamaktır.
“Rakibimin backlinki fazla.”
“Benim sitem yeni.”
“Daha çok yazı yazmam gerekiyor.”
“Site hızım düşük.”
Bunların her biri etkili olabilir. Fakat gerçek neden ancak sitenin bütününe bakıldığında anlaşılabilir.
Teknik SEO, içerik yapısı, anahtar kelime hedefleme, site mimarisi, arama niyeti, dahili bağlantılar, backlink profili ve rakiplerin gücü birlikte değerlendirilmelidir.
Google’da yükselmenin merkezinde yalnızca anahtar kelime bulunmaz.
Arama niyeti vardır.
Bir kullanıcı “SEO fiyatları” araması yaptığında muhtemelen SEO’nun tarihini öğrenmek istemiyordur. Hizmetin ne kadara mal olabileceğini, fiyatı neyin değiştirdiğini ve hangi hizmetlerin pakete dahil olduğunu öğrenmek istiyordur.
“SEO uzmanı” arayan kullanıcı ise profesyonel hizmet alma aşamasına daha yakın olabilir.
Sizin sayfanız arama kelimesini içeriyor fakat kullanıcının gerçek sorusuna cevap vermiyorsa rakibiniz daha başarılı olabilir.
Bir sayfa hazırlarken önce şu soruyu soruyoruz:
Bu kelimeyi Google’a yazan kişi hangi problemi çözmeye çalışıyor?
Örneğin:
“Web sitesi Google’da çıkmıyor” araması yapan biri teknik bir problem yaşayabilir.
“SEO firması” araması yapan kişi hizmet sağlayıcı karşılaştırıyor olabilir.
“E-ticaret SEO hizmeti” arayan bir işletme sahibi ise doğrudan profesyonel destek alma aşamasında olabilir.
Sayfanın formatı bu niyete uygun olmadığında içerik kaliteli olsa bile beklenen performansı göstermeyebilir.
Her işletme aynı anahtar kelimelere odaklanırsa rekabet hızla yükselir.
Fakat SEO’nun önemli kısmı yalnızca yüksek aranma hacmine sahip birkaç genel kelimeyi hedeflemek değildir.
Rakibiniz;
“SEO”
yerine:
“kurumsal SEO hizmeti”
“e-ticaret SEO danışmanlığı”
“Google sıralama yükseltme hizmeti”
“yerel SEO uzmanı”
“web sitesi SEO çalışması”
gibi daha belirgin kullanıcı niyetine sahip sorgularda güçlü olabilir.
Hayır.
Aylık yüksek arama hacmine sahip bir kelimeden gelen bin ziyaretçi, düşük hacimli fakat satın alma niyeti güçlü bir kelimeden gelen 50 ziyaretçiden daha az değerli olabilir.
SEO stratejisinin yalnızca ziyaretçi sayısına değil, doğru ziyaretçiye odaklanması gerekir.
İşletmeler açısından özellikle şu tür sorgular değerlidir:
“hizmet + şehir”
“uzman + hizmet”
“firma + hizmet”
“hizmet fiyatları”
“profesyonel + hizmet”
“en iyi hizmet nasıl seçilir”
“hizmet almak istiyorum”
Bunlar kullanıcının karar aşamasına yaklaştığını gösterebilir.
Seobul.com çalışmalarında anahtar kelime araştırmasını yalnızca aranma hacmine göre değil, işletmeye dönüşebilecek trafik potansiyeline göre değerlendirmeyi tercih ediyoruz.
Web sitenizde hizmet sayfası var diye o sayfanın yeterli olduğunu varsaymak doğru değildir.
Örneğin bir SEO hizmet sayfasında yalnızca:
“Profesyonel SEO hizmeti veriyoruz. Google’da yükselmek için bizi arayın.”
şeklinde birkaç paragraf varsa, kullanıcı için cevaplanmamış onlarca soru kalır.
SEO hizmeti nedir?
Hangi çalışmalar yapılır?
Teknik SEO dahil mi?
İçerik optimizasyonu yapılacak mı?
Rakip analizi olacak mı?
Sonuçlar nasıl takip edilecek?
SEO ne kadar sürer?
Fiyat nasıl belirlenir?
Rakibiniz bu soruları kapsamlı şekilde cevaplıyor, siz cevaplamıyorsanız onun sayfası daha faydalı hale gelebilir.
Burada önemli olan kelime sayısı değildir.
3.000 kelimelik tekrarlarla dolu bir yazı, 1.500 kelimelik doğrudan kullanıcının sorularını cevaplayan bir içerikten daha iyi olmak zorunda değildir.
Her bölümün bir amacı bulunmalıdır.
Bir paragraf kullanıcıya hiçbir yeni bilgi vermiyorsa yalnızca makaleyi uzatıyordur.
İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun Google sayfalarınızı sağlıklı biçimde tarayamıyor veya indeksleyemiyorsa performansınız sınırlanabilir.
Teknik SEO bu nedenle görünmeyen fakat kritik bir temeldir.
Örneğin şu problemler kontrol edilmelidir:
Yanlışlıkla noindex verilen sayfalar, hatalı canonical etiketleri, kırık bağlantılar, gereksiz yönlendirmeler, tarama problemleri, sitemap sorunları, robots.txt kısıtlamaları veya Google Search Console’da görülen indeksleme hataları.
Bir işletme sahibi açısından site normal çalışıyor görünebilir.
Google açısından ise durum farklı olabilir.
Bu yüzden SEO analizinde yalnızca sitenin ön yüzüne bakmak yeterli değildir.
Mobil cihazlarda zor kullanılan, ekranı sürekli kayan, geç açılan veya etkileşim sırasında problem yaşatan bir sayfa kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.
Özellikle hizmet aramalarının önemli bir bölümü mobil cihazlardan geldiği için mobil kullanılabilirlik göz ardı edilmemelidir.
Site mimarisi hem kullanıcı hem arama motoru açısından önemlidir.
Bir düşünün:
Google sitenize girdiğinde hangi sayfanızın ana hizmet sayfası olduğunu kolayca anlayabiliyor mu?
Alt hizmetleriniz mantıklı biçimde gruplanmış mı?
Önemli sayfalarınız menüden veya ilgili içeriklerden ulaşılabilir durumda mı?
Yoksa onlarca sayfa birbirinden kopuk biçimde mi duruyor?
Örneğin SEO hizmeti sunan bir sitede:
Ana SEO hizmeti
Teknik SEO
Yerel SEO
SEO danışmanlığı
Rakip analizi
gibi konular doğru bir mimariyle birbirine bağlanabilir.
Aynı prensip sağlık, temizlik, hukuk, inşaat, e-ticaret veya yerel hizmet sektörleri için de geçerlidir.
Rakibiniz konularını daha iyi organize etmişse Google sitesinin ne hakkında olduğunu daha rahat anlayabilir.
Dahili bağlantı, bir web sitesindeki bir sayfanın başka bir sayfaya bağlantı vermesidir.
Basit görünür ancak doğru kullanıldığında oldukça değerlidir.
Diyelim ki Google’da yükseltmek istediğiniz çok önemli bir hizmet sayfanız var.
Fakat bu sayfaya sitenin diğer bölümlerinden neredeyse hiç bağlantı verilmiyor.
Rakibiniz ise aynı hizmet sayfasına ilgili blog içeriklerinden, kategori sayfalarından ve diğer hizmetlerden doğal dahili bağlantılar oluşturuyor.
İki site arasındaki yapısal fark zamanla büyüyebilir.
Dahili bağlantılar rastgele verilmemelidir. Bağlantının hem kullanıcıya yardımcı olması hem sayfalar arasındaki konu ilişkisini güçlendirmesi gerekir.
Backlink hâlâ SEO değerlendirmelerinde dikkate alınması gereken alanlardan biridir.
Ancak burada “kimde daha çok bağlantı var?” şeklinde yüzeysel bir karşılaştırma yapmak yeterli değildir.
100 düşük kaliteli bağlantının, sektörle alakalı ve güvenilir birkaç bağlantıdan daha güçlü olduğunu varsayamayız.
Backlink analizinde:
bağlantının geldiği sitenin niteliği,
konu alakası,
bağlantının yerleşimi,
anchor text yapısı,
doğallığı,
spam riski,
alan adı çeşitliliği
gibi detaylara bakılması gerekir.
Ayrıca rakibin backlinklerini körü körüne kopyalamak doğru bir SEO stratejisi değildir.
Önemli olan rakibin otoriteyi nasıl oluşturduğunu anlamaktır.
Belki siz yalnızca ana hizmetlerinize sayfa açtınız.
Rakibiniz ise müşterilerin satın alma öncesinde sorduğu yüzlerce soruya içerik hazırladı.
Bu büyük bir fark yaratabilir.
Rakip analizi yapıldığında şu soruların cevapları aranabilir:
Rakip hangi kelimelerden trafik alıyor?
Hangi sayfaları güçlü?
Sizin hiç içeriğiniz olmayan hangi konularda görünürlük kazanıyor?
Hangi uzun kuyruklu sorguları hedefliyor?
Hangi hizmet sayfaları trafik alıyor?
Hangi içerikleri ticari sayfalarına ziyaretçi taşıyor?
Bu çalışma genellikle önemli bir içerik boşluğu ortaya çıkarır.
Web sitenizin 40 sayfası, rakibinizin ise 150 sayfası olması tek başına onun daha güçlü olduğunu göstermez.
Ancak rakibin 150 sayfasının önemli bir kısmı gerçek kullanıcı sorgularını karşılıyorsa aradaki farkın nedenlerinden biri bu olabilir.
Bir içerik yayınlamak SEO çalışmasının sonu değildir.
Bazı sayfalar zaman içinde performans kaybedebilir.
Yeni rakipler çıkar.
Arama niyeti değişir.
Yeni sorular ortaya çıkar.
İçerikteki bazı bilgiler önemini kaybeder.
Örneğin üç yıl önce hazırlanan bir rehber o dönemde kapsamlı olabilir.
Bugün rakipler aynı konuyu daha iyi örnekler, daha net açıklamalar ve daha güçlü sayfa yapısıyla ele almış olabilir.
Bu durumda mevcut içeriğin güncellenmesi gerekebilir.
Google Search Console verileri burada değerlidir.
Gösterimi artan fakat tıklaması düşük sorgular, sıralaması gerileyen kelimeler ve daha önce trafik getirdiği halde performansı düşen sayfalar analiz edilerek güncelleme fırsatları bulunabilir.
Yerel müşteriye hizmet veren işletmeler için yalnızca klasik organik sonuçlara bakmak yeterli değildir.
Google Haritalar görünürlüğü de müşteri kazanımında önemli rol oynayabilir.
İşletmenin kategorisinin doğru seçilmesi, hizmetlerin düzenlenmesi, işletme bilgilerinin tutarlı olması, web sitesiyle yerel sayfaların uyumu ve profilin düzenli biçimde yönetilmesi yerel SEO sürecinin parçalarıdır.
Örneğin Adana’da elektrikçi hizmeti sunan bir işletme için yalnızca “elektrikçi” kelimesine odaklanmak yerine kullanıcıların yaptığı bölgesel aramalar da incelenebilir.
Kullanıcılar sıklıkla:
“Adana elektrikçi”
“Çukurova elektrikçi”
“yakınımdaki elektrikçi”
“acil elektrikçi”
gibi sorgular yapabilir.
Rakibiniz yerel sayfalarını, Google Business Profile’ını ve site içeriğini bu aramalar doğrultusunda daha iyi yapılandırmışsa bölgesel müşteri aramalarında sizden daha fazla görünürlük kazanabilir.
Seobul.com Türkiye genelinde yürüttüğü SEO çalışmalarında işletmenin faaliyet alanına göre yerel SEO ihtiyacını da ayrıca değerlendirir.
SEO yalnızca Google robotları için yapılan bir çalışma değildir.
Sonuçta sayfayı okuyacak kişi müşterinizdir.
Kullanıcı sitenize geldiğinde şu durumlarla karşılaşıyorsa sorun yaşayabilirsiniz:
Ne hizmet verdiğiniz hemen anlaşılmıyor.
Telefon numarasını bulamıyor.
Mobil cihazda menü çalışmıyor.
Sayfada gereksiz açılır pencereler bulunuyor.
İçerik dev metin bloklarından oluşuyor.
Hizmet alanları açıklanmıyor.
Kullanıcı ne yapacağını bilmiyor.
Rakibiniz ise daha sade, anlaşılır ve güven veren bir sayfa sunuyorsa yalnızca trafik açısından değil dönüşüm açısından da avantaj kazanabilir.
SEO’da amaç sadece ziyaretçiyi web sitesine getirmek olmamalıdır.
Doğru ziyaretçiyi getirip onun ihtiyaç duyduğu bilgiyi kolayca bulmasını sağlamak gerekir.
En önemli farklardan biri budur.
Bazı işletmeler SEO’yu şöyle değerlendiriyor:
“Siteye SEO yaptırdık, işlem tamam.”
Oysa rakipler çalışmaya devam eder.
Yeni içerikler oluşturur.
Eski sayfalarını optimize eder.
Yeni anahtar kelimeler keşfeder.
Teknik problemleri düzeltir.
Rakiplerini analiz eder.
Backlink profilini izler.
Google Search Console verilerini takip eder.
Yeni hizmetlere sayfa açar.
Çünkü rekabet sabit değildir.
Bugün bir kelimede beşinci sırada olan rakip yarın yeni bir içerik yayınlayabilir.
Başka bir firma güçlü bir SEO çalışmasına başlayabilir.
Google sitenizde yeni teknik problemler keşfedebilir.
Arama davranışları değişebilir.
Bu nedenle sürdürülebilir organik görünürlük, düzenli analiz ve optimizasyon gerektirir.
İlk yapılması gereken şey yüzlerce rastgele blog yazısı yayınlamak veya toplu backlink satın almak değildir.
Önce teşhis gerekir.
Rakibinizin sizden güçlü olduğu noktaların belirlenmesi gerekir.
Temel değerlendirme şu alanları kapsayabilir:
Bu analiz yapılmadan doğrudan içerik veya backlink çalışmasına başlamak, problemin ne olduğunu bilmeden çözüm üretmeye çalışmak gibidir.
Seobul.com’da SEO süreçleri, 15 yılı aşkın süredir SEO alanında çalışan Ferid tarafından işletmenin sektörüne, mevcut sitesine ve rekabet düzeyine göre planlanmaktadır.
Her sektör için aynı hazır SEO paketini uygulamak yerine önce mevcut durumun anlaşılması gerekir.
Çünkü bir işletmenin problemi teknik SEO olabilirken başka bir sitenin temel sorunu içerik stratejisi olabilir.
Bir başka işletmede ise site teknik olarak sağlıklıdır fakat yanlış anahtar kelimeler hedefleniyordur.
Bu nedenle rakip analizi sırasında yalnızca “rakibin kaç backlinki var?” gibi tek bir veriye bakmak yerine daha geniş bir karşılaştırma yapmak gerekir.
Rakibin güçlü sayfaları, anahtar kelime kapsamı, içerik yapısı, site mimarisi, sayfa optimizasyonu, backlink profili ve yerel görünürlüğü birlikte incelenir.
Buradaki amaç rakibi birebir kopyalamak değildir.
Amaç, rakibin neden kazandığını anlamak ve sizin siteniz için daha doğru bir yol haritası oluşturmaktır.
Web sitenizin neden rakiplerinizin altında kaldığını öğrenmek ve mevcut SEO durumunuz hakkında profesyonel değerlendirme almak istiyorsanız Seobul.com üzerinden ulaşabilir veya 0536 575 3625 numaralı telefondan Ferid ile iletişim kurabilirsiniz.
“Rakibimi kaç ayda geçerim?” sorusuna site incelenmeden kesin süre vermek doğru değildir.
SEO sonuçları;
sitenin mevcut durumuna,
alan adı geçmişine,
sektördeki rekabete,
rakiplerin gücüne,
teknik problemlere,
içerik kalitesine,
backlink profiline,
mevcut sıralamalara,
Google’ın sayfaları tarama ve değerlendirme sürecine
göre değişebilir.
Örneğin teknik açıdan güçlü, halihazırda ikinci sayfada bulunan bir sitenin ihtiyacı ile yıllardır güncellenmemiş ve indeksleme problemleri bulunan bir sitenin ihtiyacı aynı değildir.
Bu nedenle profesyonel SEO çalışmasında “30 günde ilk sıra” gibi kesin vaatlerden çok veriye dayalı planlama önemlidir.
SEO’da amaç yalnızca belirli bir rakibi bir kez geçmek değil, sürdürülebilir organik görünürlük oluşturmaktır.
Rakibinizin gerisinde kaldığınız için hızlı çözüm arıyor olabilirsiniz.
Fakat bu aşamada yanlış SEO uygulamaları yeni problemlere yol açabilir.
Bir SEO hizmeti değerlendirirken öncelikle size ne yapılacağının açıklanıp açıklanmadığına bakın.
Sadece:
“Backlink basacağız.”
“Binlerce kelimede yükselteceğiz.”
“Kesin ilk sayfaya çıkaracağız.”
gibi ifadeler profesyonel bir SEO planını açıklamak için yeterli değildir.
SEO çalışmasının sitenizin mevcut durumuyla başlaması gerekir.
Teknik SEO gerekiyor mu?
Hangi sayfalar optimize edilmeli?
Yeni hizmet sayfalarına ihtiyaç var mı?
Rakipler hangi kelimelerde güçlü?
Hangi içerikler eksik?
Google Search Console ne söylüyor?
Site mimarisinde problem var mı?
Yerel SEO gerekiyor mu?
Bunların cevaplanması gerekir.
Seobul.com olarak SEO çalışmalarımızda hazır kalıplardan ziyade işletmenin mevcut durumuna göre yol haritası oluşturmayı esas alıyoruz.
Ferid’in 15 yılı aşkın SEO deneyimiyle yürüttüğü çalışmalar Türkiye genelindeki işletmelere yönelik olarak planlanmaktadır.
Rakibiniz bugün Google’da sizden üstte olabilir.
Bu durum onun sonsuza kadar orada kalacağı anlamına gelmez.
Fakat onu geçmek istiyorsanız önce neden önde olduğunu anlamanız gerekir.
Sorun anahtar kelimelerinizde olabilir.
İçeriklerinizde olabilir.
Teknik SEO’da olabilir.
Site mimarisinde olabilir.
Backlink profilinizde olabilir.
Yerel SEO çalışmalarınızda olabilir.
Ya da bunların birkaçının birleşiminden kaynaklanabilir.
Bu nedenle çözüm, rastgele SEO işlemleri yapmak değil; mevcut web sitenizi ve rakiplerinizi veriye dayalı biçimde analiz ederek doğru alanlara yatırım yapmaktır.
Web siteniz Google’da beklediğiniz görünürlüğü alamıyor, rakipleriniz sürekli önünüzde çıkıyor veya mevcut SEO çalışmalarınızdan yeterli sonuç alamıyorsanız Seobul.com üzerinden profesyonel SEO desteği hakkında bilgi alabilirsiniz.
15 yılı aşkın SEO deneyimiyle Ferid tarafından yürütülen Seobul.com SEO çalışmaları Türkiye genelindeki işletmelere sunulmaktadır.
İşletmenizin mevcut durumunu değerlendirmek için 0536 575 3625 numaralı telefondan iletişime geçebilirsiniz.
Rakibiniz daha güçlü içeriklere, doğru anahtar kelime stratejisine, daha iyi teknik SEO yapısına, güçlü backlink profiline, daha doğru site mimarisine veya daha başarılı yerel SEO çalışmalarına sahip olabilir. Gerçek neden kapsamlı rakip ve site analiziyle belirlenmelidir.
Evet. SEO analiz araçları ve arama sonuçları incelenerek rakiplerin görünür olduğu birçok anahtar kelime, güçlü sayfaları ve içerik fırsatları tespit edilebilir. Bu bilgiler içerik boşluğu ve rakip analizi çalışmalarında kullanılabilir.
Hayır. SEO yalnızca backlinkten oluşmaz. Rakibin bağlantılarını kopyalamak yerine teknik yapı, içerik kalitesi, arama niyeti, site mimarisi, dahili bağlantılar ve backlink profili birlikte değerlendirilmelidir.
SEO’da kesin sıralama garantisi vermek doğru değildir. Sonuçlar sitenin mevcut durumu, sektör rekabeti, rakibin gücü, içerik kalitesi ve teknik yapı dahil birçok faktöre bağlıdır. Profesyonel çalışma mevcut durumu analiz ederek ulaşılabilir fırsatlara odaklanmalıdır.
Teknik SEO, anahtar kelimeler, rakiplerin güçlü sayfaları, içerik boşlukları, backlink profili, site mimarisi, indeksleme durumu ve Google Search Console verileri birlikte incelenmelidir. Seobul.com üzerinden sitenizin mevcut SEO durumunun değerlendirilmesi hakkında bilgi almak için Ferid ile 0536 575 3625 numaralı telefondan iletişime geçebilirsiniz.
Web sitenizin SEO potansiyelini, mevcut sorunlarını ve büyüme fırsatlarını birlikte değerlendirelim. Hedeflerinizi bizimle paylaşın; SEOBUL uzmanlığıyla işletmenize özel, veriye dayalı bir SEO yol haritası oluşturalım.